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2019中級經濟師《工商管理》高頻考點:品牌戰略

2019/10/7 17:27:41 來源:優路教育 閱讀數:0 課程 資料 微信

  2019年經濟師考試時間是11月2日至11月3日,為了幫助考生在最后沖刺階段有針對性地學習,優路教育整理中級經濟師《工商管理》高頻考點,按章節整理歸納,請大家參考學習。

第三章:市場營銷與品牌管理
考點二十六、品牌戰略

  (一) 品牌戰略的內容
  1.品牌戰略
  品牌戰略就是企業著力塑造品牌,將品牌作為核心競爭力,用品牌帶動企業發展的經營戰略。品牌戰略的目的是使產品或服務在所屬的領域與眾不同,以此推動企業的發展。
  2.品牌戰略的內容
  (1) 品牌化決策。品牌化決策是品牌的屬性問題。
  (2) 品牌模式選擇。品牌模式選擇是品牌的結構問題。
  (3) 品牌識別界定。品牌識別界定是確立品牌的內涵,即企業希望消費者認同的品牌形象(品牌戰略的重心) 。 它從品牌的理念識別、 行為識別與符號識別三個方面規范品牌的思想、 行為、 外表等內外含義。
  (4) 品牌延伸規劃。 是對品牌未來發展領域的清晰界定, 明確未來品牌適合在哪些領域、 行業發展與延伸。
  (5) 品牌管理規劃。 是從組織機構與管理機制上為品牌建設保駕護航。
  (6) 品牌遠景設立。 是在上述規劃的基礎上為品牌的發展設立遠景, 并明確品牌發展各階段的目標與衡量指標。
  (二) 品牌戰略的類型
  1.單一品牌戰略
  單一品牌戰略又稱“統一品牌戰略” , 指企業生產經營的所有產品都使用一個品牌。 單一品牌戰略又分為三種類型。
  (1) 產品線單一品牌戰略, 是指品牌擴張時, 使用單一品牌對企業同一產品線上的產品進行擴張。
  (2) 跨產品線單一品牌戰略, 是企業對具有相同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略。
  (3) 傘形品牌戰略, 是企業對具有不同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略。
  2.主副品牌戰略
  主副品牌戰略以一個成功品牌作為主品牌, 涵蓋企業的系列產品, 同時又給不同產品起一個富有魅力的名字作為副品牌, 以突出產品的個性形象。
  3.多品牌戰略
  多品牌戰略又稱為“獨立品牌戰略” , 一個企業同時經營兩個以上相互獨立、 彼此沒有聯系的品牌,為每一種產品冠以一個品牌名稱, 或者給每一類產品冠以一個品牌名稱。 實行多品牌的基本出發點是找出不同的需求并給消費者提供多樣的品牌, 最終目的是用不同的品牌去占有不同的細分市場。

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